Website-Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust: Checkliste für Google und KI-Suchen
Bei einem Website-Relaunch ändern sich oft URLs, Technik und Inhalte gleichzeitig. Ohne Vorbereitung verlieren Seiten dabei Rankings und damit auch die Grundlage, in AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity als Quelle zu erscheinen. Die wichtigsten Regeln: alte URLs per dauerhafter serverseitiger Weiterleitung auf die passenden neuen URLs umleiten, wichtige Inhalte nicht streichen, Crawler nicht versehentlich aussperren und die mobile Version vollständig halten.
- Für geänderte URLs empfiehlt Google dauerhafte, serverseitige Weiterleitungen (301 oder 308).
- Inhalte, die bisher zitiert wurden, nicht ersatzlos entfernen.
- Nach dem Livegang robots.txt, noindex und Firewall-Regeln prüfen.
- Mobile und Desktop-Version brauchen denselben Inhalt.
Vor dem Relaunch
- Alle bisherigen URLs erfassen, etwa aus Sitemap, Search Console und einem Crawl.
- Seiten mit Traffic, Backlinks oder KI-Zitierungen markieren, etwa aus den KI-Berichten der Search Console und Bing AI Performance.
- Eine Weiterleitungstabelle von jeder alten auf die passende neue URL anlegen.
- Ausgangswerte festhalten: Rankings, Besuche aus KI-Assistenten und Nennungen in KI-Antworten.
- Die neue Website auf einer Testumgebung prüfen, die per Passwort geschützt ist.
Weiterleitungen richtig setzen
| Art | Statuscodes | Einsatz beim Relaunch |
|---|---|---|
| Dauerhaft | 301, 308 | Standard für geänderte URLs |
| Temporär | 302, 303, 307 | nur für vorübergehende Umleitungen |
| JavaScript-Weiterleitung | keine | vermeiden, laut Google am unzuverlässigsten |
„If you need to change the URL of a page as it is shown in search engine results, we recommend that you use a permanent server-side redirect whenever possible.“
Google Search Central, Redirects and Google Search
Leiten Sie jede alte URL auf die inhaltlich passende neue Seite um, nicht pauschal auf die Startseite. Vermeiden Sie Ketten; Google folgt laut eigener Dokumentation bis zu 10 Weiterleitungen in Folge. Mehr unter Weiterleitung und HTTP-Statuscodes.
Typische Relaunch-Fehler
| Fehler | Folge |
|---|---|
| noindex aus der Testumgebung bleibt aktiv | Seiten fallen aus dem Index |
| robots.txt sperrt alles | Crawler, auch KI-Crawler, kommen nicht mehr an Inhalte |
| Neue Firewall oder Bot-Schutz | KI-Crawler werden blockiert, siehe Cloudflare und KI-Crawler |
| Inhalte nur noch per JavaScript | viele KI-Crawler sehen sie nicht, siehe JavaScript und KI-Crawler |
| Mobile Version gekürzt | Google bewertet die mobile Version, siehe Mobile-First-Indexing |
| Strukturierte Daten fehlen | Organisation, Autoren und Produkte schwerer zuzuordnen |
Nach dem Livegang
- Weiterleitungen stichprobenartig und per Crawl prüfen.
- Neue Sitemap in Search Console und Bing Webmaster Tools einreichen, IndexNow aktivieren.
- robots.txt, Meta-Robots und X-Robots-Tag kontrollieren.
- Server-Logfiles auf Abrufe von Googlebot und KI-Crawlern prüfen, siehe KI-Crawler in Logfiles erkennen.
- Den Indexierungsbericht der Search Console einige Wochen eng beobachten.
- Nennungen in KI-Antworten mit den Ausgangswerten vergleichen.
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Nach dem Relaunch: Technisches Audit in 25 Punkten.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis sich Google nach dem Relaunch erholt?
Das hängt vom Umfang der Änderungen ab. Mit sauberen Weiterleitungen werden die neuen URLs in der Regel nach und nach übernommen.
Sollte ich die Domain gleichzeitig wechseln?
Wenn möglich, nicht alles auf einmal ändern. Je weniger sich gleichzeitig ändert, desto leichter lassen sich Probleme finden.
Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?
Möglichst dauerhaft, damit auch alte Links und Erwähnungen weiter funktionieren.
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