Studie 2026: Welche Marken und Quellen empfehlen ChatGPT, Perplexity und Gemini?

Aktualisiert am 25. September 2026: Gemini ergänzt. Mit der Ergänzung haben wir die Zuordnung der Quellen zu Medien und Portalen genauer definiert und einheitlich auf alle drei Systeme angewendet. Einige Prozentwerte weichen daher von der ersten Fassung ab.

Methodik

Ergebnis 1: ChatGPT geht eigene Wege

ChatGPT zitierte nicht nur weniger Quellen, sondern auch andere. Perplexity und Gemini lagen deutlich näher beieinander: Bei 48 von 50 Fragen hatten sie mindestens eine gemeinsame Quelle. Eine Quelle, die alle drei Systeme bei derselben Frage nutzten, gab es nur bei 14 Fragen. Gemini zitierte einzelne Websites oft mehrfach in einer Antwort, deshalb liegt die Zahl der Quellenangaben deutlich über der Zahl verschiedener Websites. 218 der 395 von Gemini zitierten Websites kamen bei keinem anderen System vor. Für Marken heißt das: Sichtbarkeit in einem System sagt wenig über die anderen aus. Jedes System sollte einzeln geprüft werden, siehe KI-Sichtbarkeit messen.

Ergebnis 2: Diese Websites zitieren die KI-Systeme am häufigsten

Die Rangfolge richtet sich danach, in wie vielen Antworten eine Website vorkam, weil einzelne Antworten dieselbe Seite mehrfach zitieren. Auffällig: Perplexity stützte sich stark auf Nachrichtenseiten wie Handelsblatt und n-tv, die bei Gemini gar nicht vorkamen. Gemini griff dafür häufiger auf Vergleichsportale wie Verivox und Check24 sowie auf Ratgeberseiten wie Finanzfluss zurück. Zusammen machten Medien und Portale 30 % aller Quellen aus, den Rest bildeten Anbieterseiten, Blogs, Verbände und Fachportale. Mehr dazu unter Pressearbeit und KI und Vergleichsportale und KI.

Ergebnis 3: Welche Marken die KI je Branche nennt

Die Tabelle zeigt, in wie vielen der 15 Antworten je Branche (5 Fragen × 3 Systeme) eine Marke im Antworttext vorkam. Ausgewertet wurden ausgewählte, häufig genannte Marken.

Zwei Muster zeigen sich: In Branchen mit bekannten Marktführern wie Versicherungen, Banken oder Mode tauchen immer wieder dieselben großen Marken auf, die Spitzenreiter kommen dort in 9 von 15 Antworten vor. In fragmentierten Märkten wie Software oder Agenturen verteilen sich die Nennungen auf viele Anbieter, keiner erreicht mehr als 6 von 15 Antworten. Dort haben auch kleinere Anbieter eine realistische Chance, empfohlen zu werden.

Ergebnis 4: Die Systeme empfehlen unterschiedlich

Auch bei den Marken unterschieden sich die Systeme. Amazon kam bei Elektronik in 4 von 5 Perplexity-Antworten vor, aber in keiner Gemini-Antwort. Zalando nannten Perplexity und Gemini je viermal, ChatGPT nur einmal. Die Agentur Claneo tauchte bei Perplexity und Gemini auf, bei ChatGPT nicht. Einzelne KI-Antworten schwanken zudem von Abfrage zu Abfrage, deshalb sind wiederholte Messungen mit festen Fragen nötig.

Was das für Marken bedeutet

1. Jedes System einzeln prüfen: Vor allem ChatGPT nutzt andere Quellen als Perplexity und Gemini.
2. In Medien und Vergleichsportalen präsent sein: Sie stellen bei Perplexity fast die Hälfte der Quellen, bei Gemini ein knappes Viertel, siehe Brand Mentions.
3. Verzeichnisse und Listen pflegen: Bei Agenturfragen zitierten die Systeme häufig Agenturverzeichnisse und Bestenlisten, siehe Listicles.
4. Chance in offenen Märkten nutzen: Wo kein Anbieter dominiert, entscheiden Erwähnungen und Inhalte über die Nennung.
5. Regelmäßig messen: mit einem festen Prompt-Set, siehe Markenerwähnungen.

Einschränkungen

• Momentaufnahme vom 25. September 2026, jede Frage wurde einmal gestellt. Gemini wurde einige Stunden nach den anderen Systemen abgefragt, weil die Schnittstelle zuvor überlastet war.
• Gemini wurde ohne ausdrückliche Standortvorgabe abgefragt und zitierte teils englischsprachige Quellen.
• Abfragen über Schnittstellen können von der Nutzung in der App abweichen, etwa durch Personalisierung.
• Die Zuordnung der Quellen zu Kategorien erfolgte manuell nach der Art der Website.
• Die Markenzählung erfasst nur ausgewählte Marken und zählt, ob sie im Antworttext vorkommen, nicht ob sie empfohlen oder kritisiert werden.
• Die Studie ist nicht repräsentativ für alle Fragen einer Branche.

Häufige Fragen

Darf ich die Ergebnisse zitieren?

Ja, gern mit Quellenangabe und Link auf diese Seite: „KI-Sichtbarkeit by Revier59, Studie KI-Empfehlungen 2026“.

Warum wurde ChatGPT mit erzwungener Websuche abgefragt?

Ohne Websuche antwortet ChatGPT oft nur aus dem Trainingswissen und nennt keine Quellen. Mit Websuche lassen sich die genutzten Quellen auswerten.

Warum nennt Gemini so viele Quellen?

Gemini verweist oft mehrfach auf dieselbe Website, etwa für einzelne Absätze einer Antwort. Deshalb zeigen wir zusätzlich die Zahl verschiedener Websites je Antwort.

Wird die Studie wiederholt?

Ja. Wir planen, die Erhebung regelmäßig zu wiederholen, um Veränderungen sichtbar zu machen.

Wie wurden die Marken gezählt?

Für jede Branche haben wir ausgewählte, häufig genannte Marken festgelegt und gezählt, in wie vielen der 15 Antworten der Markenname im Text vorkommt.