Pressearbeit und KI: Warum Medienberichte KI-Antworten prägen
Klassische Pressearbeit gewinnt durch KI an Bedeutung. Eine Muck-Rack-Analyse von über 25 Millionen Links aus ChatGPT, Claude und Gemini zeigt: 84 % der zitierten Quellen sind Earned Media, also redaktionelle Berichte, Erwähnungen und unabhängige Inhalte. Journalistische Quellen machen 27 % aus, bezahlte Inhalte nur 0,3 %.
- 84 % der KI-Zitate stammen laut Muck Rack aus Earned Media.
- 27 % der zitierten Quellen sind journalistische Inhalte.
- Bezahlte Advertorials machen nur 0,3 % aus.
- Der Anteil war über drei Auswertungen stabil (82 bis 89 %).
Was die Muck-Rack-Studie zeigt
| Kennzahl | Wert |
|---|---|
| Ausgewertete Links | über 25 Millionen |
| KI-Systeme | ChatGPT, Claude, Gemini |
| Branchen | 17 |
| Anteil Earned Media | 84 % |
| Anteil journalistischer Quellen | 27 % |
| Anteil bezahlter Inhalte | 0,3 % |
| Zitierte Medien | über 20.000 verschiedene |
„For communications teams, that is validation that the work they do to earn coverage in the right outlets has real consequences beyond traditional metrics.“
Greg Galant, Mitgründer und CEO von Muck Rack
Die Systeme setzen dabei unterschiedliche Schwerpunkte: ChatGPT nutzt laut Muck Rack häufig Wikipedia, Claude bevorzugt PubMed Central und Gemini greift oft auf Reddit zurück.
Was das für Ihre PR bedeutet
- Reichweite neu denken: Ein Fachartikel mit geringer Auflage kann in KI-Antworten langfristig wirken.
- Fachmedien priorisieren: Branchenmedien werden zu Ihren Themen eher zitiert als allgemeine Portale.
- Kernbotschaften einheitlich halten: Die KI übernimmt, wie Medien Ihr Unternehmen beschreiben.
- Bezahlte Inhalte nicht überschätzen: Advertorials spielen in KI-Zitaten kaum eine Rolle.
Pressearbeit für KI-Sichtbarkeit
- Eigene Daten liefern: Umfragen und Studien sind für Journalisten und KI gleichermaßen zitierfähig, siehe Citations.
- Expertise anbieten: als Ansprechpartner für Fachfragen in Ihrer Branche.
- Pressebereich pflegen: aktuelle Fakten, Zahlen und Ansprechpartner auf der eigenen Website.
- Erwähnungen verstärken: zusätzliche Nennungen auf Fachseiten, siehe Brand Mentions.
- Wirkung messen: Nennungen in KI-Antworten neben klassischen PR-Kennzahlen erfassen, siehe KI-Sichtbarkeit messen.
Wie sichtbar ist Ihre Marke? Der kostenlose Check zeigt, ob KI-Systeme Sie nennen.
Wie stark Nachrichtenmedien die Antworten prägen, zeigt auch unsere eigene Studie 2026: Welche Marken und Quellen empfehlen ChatGPT, Perplexity und Gemini?: Bei Perplexity stammten 27 % der Quellen aus Nachrichten- und Verbrauchermedien, bei ChatGPT und Gemini nur 5 bzw. 6 %.
Weitere Wege zu mehr Erwähnungen: Brand Mentions aufbauen.
Studien und Whitepaper: PDFs und KI-Sichtbarkeit.
Anlass für Pressearbeit: Eigene Studien und Daten.
Häufige Fragen
Was ist Earned Media?
Berichterstattung und Erwähnungen, die nicht bezahlt sind, etwa redaktionelle Artikel, Tests oder Empfehlungen Dritter.
Bringen Pressemitteilungen etwas für KI?
Eine Pressemitteilung allein selten. Wirkung entsteht, wenn Medien daraus berichten. Diese Berichte werden dann zu Quellen.
Sind Advertorials sinnlos für KI?
Laut Muck Rack machen bezahlte Inhalte nur 0,3 % der KI-Zitate aus. Für KI-Sichtbarkeit sind redaktionelle Erwähnungen deutlich wirksamer.
Quellen
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