Earned Media
Auch: verdiente Medien, unbezahlte Erwähnungen
Earned Media sind unbezahlte Erwähnungen und Berichte über eine Marke, etwa redaktionelle Artikel, Tests, Empfehlungen und Bewertungen.
Earned Media sind Erwähnungen, die sich eine Marke „verdient“ statt sie zu kaufen: redaktionelle Berichte, Tests, Zitate in Fachartikeln oder Empfehlungen. Laut einer Muck-Rack-Analyse von über 25 Millionen Links stammen 84 % der Quellen in KI-Antworten aus Earned Media, bezahlte Inhalte nur zu 0,3 %.
Earned, Owned und Paid Media
| Art | Beispiele | Rolle in KI-Antworten |
|---|---|---|
| Earned Media | Presseberichte, Tests, Bestenlisten, Bewertungen | Hauptquelle (84 % laut Muck Rack) |
| Owned Media | eigene Website, Blog, Social-Media-Profile | Quelle für Fakten und Details |
| Paid Media | Anzeigen, Advertorials | kaum zitiert (0,3 % laut Muck Rack) |
Bedeutung für KI-Sichtbarkeit
Earned Media prägen, wie KI-Systeme über eine Marke sprechen. Hebel sind Pressearbeit, Brand Mentions und redaktionelle Listicles.
Die eigenen Kanäle eines Unternehmens heißen Owned Media.
Häufige Fragen
Sind Listicle-Platzierungen Earned Media?
Redaktionelle Nennungen zählen dazu. Bezahlte Platzierungen müssen als Werbung gekennzeichnet werden und gelten dann als Paid Media.