UTM-Parameter
Auch: UTM-Tags, utm_source, Kampagnen-Parameter
UTM-Parameter sind Zusätze in URLs wie utm_source oder utm_medium, mit denen Webanalyse-Tools die Herkunft von Besuchern erkennen.
UTM-Parameter werden an Links angehängt, damit Analyse-Tools wie Google Analytics erkennen, woher ein Besuch kommt. Laut Google steht utm_source für die Quelle, utm_medium für das Medium und utm_campaign für die Kampagne; dazu kommen utm_content, utm_term und utm_id. Google empfiehlt, mindestens Quelle, Medium und Kampagne gemeinsam zu nutzen.
https://www.beispiel.de/angebot/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbstBedeutung für KI-Sichtbarkeit
ChatGPT hängt an viele Quellenlinks den Parameter utm_source=chatgpt.com an. Dadurch lassen sich Besuche aus ChatGPT in der Webanalyse erkennen, auch wenn die Herkunftsangabe fehlt. Mehr im Ratgeber KI-Traffic in GA4 messen und unter AI-Assistant-Channel.
Häufige Fragen
Sollte ich UTM-Parameter für interne Links nutzen?
Nein. UTM-Parameter sind für externe Kampagnen gedacht; intern verfälschen sie die Herkunftsdaten.
Schaden UTM-Parameter der Indexierung?
Sie erzeugen zusätzliche URL-Varianten. Ein Canonical-Tag auf die saubere URL verhindert doppelte Inhalte.