KI-Traffic in Google Analytics 4 messen: So geht’s

Der Channel „AI Assistant“ in GA4

Im Mai 2026 hat Google der Standard-Channel-Gruppe von GA4 den Channel „AI Assistant“ hinzugefügt. Erkennt GA4 einen bekannten KI-Assistenten als Verweisquelle, setzt es das Medium auf „ai-assistant“ und ordnet die Sitzung diesem Channel zu. Google nennt ChatGPT, Gemini und Claude als Beispiele, hat aber keine vollständige Liste veröffentlicht. Ob der Channel auch rückwirkend für ältere Daten gilt, ist nicht dokumentiert.

Eigene Channel-Gruppe für KI-Traffic anlegen

Eine eigene Channel-Gruppe lohnt sich, wenn Sie selbst festlegen wollen, welche Systeme als KI zählen, oder wenn Sie ältere Zeiträume vergleichen möchten. So gehen Sie vor:

1. In GA4 Verwaltung → Datenanzeige → Channelgruppen öffnen.
2. „Neue Channelgruppe erstellen“ wählen und einen Channel, etwa „KI-Assistenten“, anlegen.
3. Bedingung: Dimension Quelle, Übereinstimmung entspricht regulärem Ausdruck, Wert siehe unten.
4. Den neuen Channel über „Referral“ schieben. GA4 prüft die Regeln von oben nach unten, die erste passende gewinnt.
5. Speichern und in den Berichten zur Akquisition die neue Channel-Gruppe auswählen.

^(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|www\.perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai|chat\.deepseek\.com|grok\.com|meta\.ai|you\.com)$

Passen Sie die Liste an, wenn neue Systeme hinzukommen. ChatGPT hängt an viele Quellenlinks zusätzlich den Parameter utm_source=chatgpt.com an, diese Besuche werden deshalb meist zuverlässig erkannt.

Warum ein Teil der KI-Besuche fehlt

Laut Google werden Klicks aus AI Overviews und dem KI-Modus in der Search Console im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mitgezählt. Eine eigene Auswertung der Klicks gibt es dort nicht. Seit Juni 2026 testet Google zusätzlich eigene Berichte zur generativen KI, die Impressionen und URLs aus AI Overviews und dem KI-Modus zeigen, zunächst nur für einen Teil der Websites und ohne Suchanfragen und Klicks. Für Microsoft Copilot bieten die Bing Webmaster Tools dagegen einen eigenen Bericht zu Zitaten, siehe Bing SEO für Copilot.

Welche Kennzahlen sinnvoll sind

• Sitzungen aus KI-Assistenten je Monat und System
• Einstiegsseiten: Welche Inhalte werden aus KI-Antworten heraus besucht?
• Conversions: Anfragen oder Käufe aus dem KI-Channel im Vergleich zu anderen Channels
• Anteil am Gesamttraffic, um die Entwicklung über die Zeit zu verfolgen

Besuche zeigen nur einen Teil der Wirkung. Viele Nutzer lesen die Antwort und klicken nicht, siehe Zero-Click-Suche. Ergänzen Sie die Webanalyse deshalb um regelmäßige Abfragen mit einem festen Prompt-Set, wie im Ratgeber KI-Sichtbarkeit messen beschrieben.

Zitierungen in Copilot messen Sie mit Bing AI Performance.

Impressionen aus Googles KI-Funktionen: KI-Berichte in der Search Console.

Begriffe erklärt: AI-Assistant-Channel und UTM-Parameter.

Häufige Fragen

Muss ich für den Channel „AI Assistant“ etwas einrichten?

Nein, er ist Teil der Standard-Channel-Gruppe von GA4. Eine eigene Channel-Gruppe ist nur nötig, wenn Sie die Zuordnung selbst steuern wollen.

Warum ist mein KI-Traffic so gering?

Oft, weil App-Besuche ohne Verweis unter Direct landen und viele Nutzer gar nicht klicken. Die Zahlen in GA4 sind daher eine Untergrenze.

Kann ich Klicks aus AI Overviews getrennt messen?

Nicht zuverlässig. Google zählt sie in der Search Console zum Suchtyp „Web“, in GA4 erscheinen sie als organische Suche. Die seit Juni 2026 getesteten KI-Berichte der Search Console zeigen nur Impressionen, keine Klicks.