Brand Mentions aufbauen: 8 Wege zu mehr Erwähnungen für KI-Sichtbarkeit
Brand Mentions sind Nennungen Ihrer Marke auf anderen Websites, mit oder ohne Link. In einer Auswertung von Ahrefs über 75.000 Marken hingen solche Erwähnungen am stärksten mit der Sichtbarkeit in Google AI Overviews zusammen, deutlich stärker als Backlinks. Erwähnungen entstehen durch eigene Daten, Expertise, Präsenz in Vergleichen und Verzeichnissen sowie durch Pressearbeit.
- Laut Ahrefs: Korrelation von 0,664 für Markenerwähnungen, 0,218 für Backlinks.
- Erwähnungen in Vergleichen, Fachmedien und Verzeichnissen zählen besonders.
- Eigene Daten und Expertise sind die besten Anlässe für Berichte.
- Gekaufte Links oder gefälschte Bewertungen schaden mehr, als sie nutzen.
Warum Erwähnungen so wichtig sind
| Faktor | Korrelation laut Ahrefs |
|---|---|
| Markenerwähnungen im Web | 0,664 |
| Markenname als Linktext | 0,527 |
| Suchvolumen für den Markennamen | 0,392 |
| Domain Rating | 0,326 |
| Verweisende Domains | 0,295 |
| Backlinks | 0,218 |
Die Studie von Louise Linehan und Xibeijia Guan (Ahrefs, Mai 2025) zeigt Zusammenhänge, keine Ursachen. Sie passt aber zu dem, was KI-Systeme tun: Sie empfehlen Marken, die in vielen unabhängigen Quellen im passenden Zusammenhang vorkommen. In unserer Studie zu KI-Empfehlungen stammte bei Perplexity fast die Hälfte der Quellen von Medien und Vergleichsportalen.
8 Wege zu mehr Brand Mentions
- Eigene Daten veröffentlichen: Umfragen, Auswertungen oder Studien geben Medien einen Anlass zu berichten, siehe Digital PR.
- Als Experte auftreten: Kommentare zu aktuellen Themen, Interviews und Gastbeiträge in Fachmedien.
- In Vergleiche und Bestenlisten kommen: Redaktionen und Portale ansprechen, die Anbieter Ihrer Branche vergleichen, siehe Vergleichsportale und KI.
- Verzeichnisse und Profile pflegen: Branchenverzeichnisse, Bewertungsportale und Anbieterlisten vollständig und einheitlich ausfüllen.
- Bewertungen sammeln: Zufriedene Kunden aktiv um Bewertungen bitten, siehe Bewertungen und KI-Sichtbarkeit.
- In Communitys präsent sein: Offen als Unternehmen in Foren und auf Reddit helfen, siehe Reddit und KI-Sichtbarkeit.
- Videos nutzen: Erwähnungen in YouTube-Videos, etwa durch Kooperationen oder eigene Inhalte, siehe YouTube und KI-Sichtbarkeit.
- Partner und Kunden einbinden: Fallstudien, Referenzen und gemeinsame Veröffentlichungen mit Partnern.
Was Sie vermeiden sollten
Links, die zur Manipulation von Rankings gekauft werden, verstoßen gegen die Spam-Richtlinien von Google. Bezahlte Platzierungen müssen gekennzeichnet sein, bezahlte Links sollten laut Google entsprechend ausgezeichnet werden. Gefälschte Bewertungen oder verdeckte Werbung in Foren schaden dem Vertrauen in Ihre Marke. Setzen Sie auf echte Anlässe und seriöse Partner.
Erwähnungen messen
Prüfen Sie regelmäßig, wo Ihre Marke erwähnt wird und ob sich das in KI-Antworten niederschlägt. Werkzeuge dafür vergleicht der Ratgeber KI-Sichtbarkeit Tools im Vergleich. Wenn Sie Unterstützung beim Aufbau suchen, finden Sie feste Pakete unter Brand Mentions.
Wie sichtbar ist Ihre Marke? Der kostenlose Check zeigt, ob KI-Systeme Sie nennen.
Häufige Fragen
Brauchen Brand Mentions einen Link?
Nein. Für KI-Systeme zählt vor allem die Nennung im passenden Zusammenhang. Ein Link kann zusätzlich für SEO nützlich sein.
Wie schnell wirken neue Erwähnungen?
KI-Systeme mit Websuche können neue Artikel nach kurzer Zeit finden. Dauerhafte Sichtbarkeit entsteht meist durch viele Erwähnungen über Monate.
Sind Erwähnungen auf kleinen Seiten wertlos?
Nein, wenn die Seite thematisch passt. Relevanz ist wichtiger als Größe, besonders in Nischen.
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