Digital PR
Auch: Digitale Pressearbeit, Online-PR
Digital PR ist Pressearbeit für das Web: Sie sorgt mit Geschichten, Daten und Expertise dafür, dass Online-Medien, Portale und Fachseiten über eine Marke berichten und auf sie verlinken.
Digital PR ist Pressearbeit mit dem Ziel, in Online-Medien, auf Vergleichsportalen und Fachseiten erwähnt und verlinkt zu werden. Typische Mittel sind eigene Studien, Expertenkommentare und Geschichten mit Nachrichtenwert. Für KI-Sichtbarkeit ist Digital PR wichtig, weil KI-Systeme solche Seiten häufig als Quelle nutzen.
Typische Maßnahmen
- Eigene Daten und Studien, die Journalisten zitieren können
- Expertenkommentare zu aktuellen Themen
- Aufnahme in Vergleiche, Rankings und Bestenlisten
- Gastbeiträge und Interviews in Fachmedien
Bedeutung für KI-Sichtbarkeit
In unserer Studie zu KI-Empfehlungen stammte bei Perplexity fast die Hälfte der Quellen (46 %) von Nachrichtenmedien und Vergleichsportalen. Genau diese Seiten erreicht Digital PR. Anders als reiner Linkaufbau zielt sie auf die Erwähnung selbst, also auf Brand Mentions und Earned Media. Wie das praktisch aussieht, erklärt der Ratgeber Pressearbeit für KI-Sichtbarkeit.
Häufige Fragen
Ist Digital PR dasselbe wie Linkaufbau?
Nein. Links können ein Ergebnis sein, im Mittelpunkt steht aber die redaktionelle Erwähnung. Gekaufte Links zur Manipulation von Rankings verstoßen gegen die Richtlinien von Google.
Wie schnell wirkt Digital PR in KI-Antworten?
Das lässt sich nicht fest sagen. KI-Systeme mit Websuche können neue Artikel schnell finden, dauerhafte Wirkung entsteht aber meist erst durch wiederholte Erwähnungen über Monate.