Brand Mention
Auch: Markenerwähnung, Markennennung, Unlinked Mention
Eine Brand Mention ist die Nennung eines Marken- oder Firmennamens auf einer fremden Website, mit oder ohne Link. Für KI-Systeme sind solche Erwähnungen ein wichtiges Signal, mit welchen Themen eine Marke verbunden ist.
Arten von Brand Mentions
| Art | Beschreibung |
|---|---|
| Verlinkte Erwähnung | Markenname mit Link auf die eigene Website |
| Unverlinkte Erwähnung | Markenname ohne Link, z. B. in einem Fachartikel |
| Erwähnung in KI-Antworten | Die KI nennt die Marke in ihrer Antwort |
Bedeutung für KI-Sichtbarkeit
Sprachmodelle lernen Marken über den Kontext kennen, in dem sie im Web vorkommen. In einer Ahrefs-Analyse von 75.000 Marken korrelierte die Zahl der Web-Erwähnungen mit 0,664 am stärksten mit Nennungen in Google AI Overviews. Die Zahl der Backlinks erreichte nur 0,218.
Wirksam sind Erwähnungen, die Ihre Marke mit den richtigen Themen verbinden und Name, Leistung und Standort einheitlich nennen. Mehr dazu unter Brand Mentions. Wie oft KIs Ihre Marke nennen, misst das Monitoring der Markenerwähnungen.
Praxisanleitung: Brand Mentions aufbauen.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Brand Mention und Backlink?
Ein Backlink ist ein Link auf Ihre Website. Eine Brand Mention ist jede Nennung Ihrer Marke, auch ohne Link. Für KI-Systeme zählt vor allem die Nennung im passenden Zusammenhang.
Wie finde ich Erwähnungen meiner Marke?
Über Such-Operatoren, Monitoring-Tools für Web-Erwähnungen und für KI-Antworten spezielle Prompt-Monitorings, die regelmäßig prüfen, ob KIs Ihre Marke nennen.