Google KI-Shopping: So kommen Ihre Produkte in den KI-Modus und Gemini
Wenn Nutzer im KI-Modus der Google-Suche oder in Gemini nach Produkten fragen, greift Google auf den Shopping Graph zu, laut Google mit mehr als 50 Milliarden Produkteinträgen, von denen über 2 Milliarden stündlich aktualisiert werden. Die wichtigste Datenquelle für Händler ist das Google Merchant Center: Produkte mit kostenlosen Einträgen können unter anderem in der Suche, im Shopping-Tab, bei Google Lens und in Gemini erscheinen. Google empfiehlt, zusätzlich Produkt-Markup auf der Website zu nutzen.
- Der Shopping Graph ist die Datenbasis für KI-Shopping bei Google.
- Kostenlose Produkteinträge im Merchant Center können auch in Gemini erscheinen.
- Merchant-Center-Feed und Produkt-Markup ergänzen sich laut Google.
- Vollständige, aktuelle Daten zu Preis, Verfügbarkeit, GTIN, Versand und Rückgabe sind entscheidend.
Wie Google im KI-Modus Produkte auswählt
Laut Google nutzt das Shopping im KI-Modus Gemini zusammen mit dem Shopping Graph. Eine Anfrage wird per Query Fan-Out in mehrere gleichzeitige Suchen zerlegt, um Vorlieben zu verstehen und passende Produkte vorzuschlagen. Wer etwa nach „leichtem Rucksack für Tagestouren bei Regen“ fragt, bekommt Produkte, deren Daten zu Gewicht, Material und Wasserfestigkeit passen. Fehlen diese Angaben, kann das Produkt nicht zugeordnet werden.
| Funktion | Stand laut Google |
|---|---|
| Shopping im KI-Modus | mit Gemini und Shopping Graph, vorgestellt Mai 2025 |
| Preisbeobachtung und „Kaufen lassen“ (agentic checkout) | zunächst in den USA, mit teilnehmenden Händlern |
| Shopping in der Gemini-App | Produktlisten, Vergleichstabellen und Kaufoptionen, zunächst in den USA |
| Kostenlose Produkteinträge | u. a. in Suche, Shopping-Tab, Bilder, Lens, YouTube, Maps und Gemini |
Welche Produktdaten zählen
- Eindeutige Kennungen: GTIN, Marke, Herstellernummer
- Aktueller Preis und Verfügbarkeit, identisch auf Website und im Feed
- Aussagekräftiger Titel und Beschreibung mit relevanten Eigenschaften wie Material, Größe oder Einsatzzweck
- Hochwertige Produktbilder
- Versandkosten, Lieferzeit und Rückgabebedingungen
- Bei Mode: Farbe, Größe, Geschlecht und Altersgruppe
- Bewertungen, sofern vorhanden
„Providing both structured data on web pages and a Merchant Center feed maximizes your eligibility to experiences“
Google Search Central, Product structured data
So gehen Sie vor
- Merchant Center einrichten und kostenlose Produkteinträge aktivieren (bei neuen Konten meist Standard).
- Produkt-Feed aus dem Shopsystem anbinden und Fehler im Merchant Center beheben.
- Product- und Offer-Markup auf den Produktseiten prüfen, siehe Strukturierte Daten für KI.
- Produktbeschreibungen um konkrete Eigenschaften und Einsatzzwecke ergänzen.
- Preise und Verfügbarkeit laufend synchron halten.
- Mit typischen Kaufanfragen testen, ob Ihre Produkte im KI-Modus erscheinen.
Für ChatGPT gelten eigene Regeln, siehe ChatGPT Shopping. Allgemeine Tipps für Händler bietet der Ratgeber KI-Sichtbarkeit für Onlineshops, Hintergründe unter Agentic Commerce.
Wie sichtbar ist Ihre Marke? Der kostenlose Check zeigt, ob KI-Systeme Sie nennen.
Begriffe erklärt: Shopping Graph, Google Merchant Center und Product-Schema.
Häufige Fragen
Muss ich Google Ads schalten, um im KI-Shopping zu erscheinen?
Nein. Kostenlose Produkteinträge aus dem Merchant Center können laut Google auch ohne Anzeigen in vielen Bereichen erscheinen, darunter Gemini.
Gibt es eine Garantie, dass meine Produkte angezeigt werden?
Nein. Google weist darauf hin, dass die Anzeige davon abhängt, wie gut die Daten zu den Suchanfragen passen.
Ist das Kaufen per KI-Agent schon in Deutschland verfügbar?
Google hat die Funktion zunächst in den USA mit ausgewählten Händlern eingeführt. Prüfen Sie den aktuellen Stand in der Merchant-Center-Hilfe.
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