AI Overviews und Klickrate: Was der Traffic-Rückgang für Websites bedeutet
Wenn Google eine KI-Übersicht zeigt, klicken Nutzer seltener auf die normalen Suchergebnisse. Laut Pew Research sank die Klickrate in solchen Fällen von 15 % auf 8 %. Wer in der KI-Übersicht selbst als Quelle genannt wird, schneidet aber deutlich besser ab: Laut Seer Interactive erhielten zitierte Marken bei informativen Suchanfragen rund 120 % mehr Klicks als nicht zitierte. Die Nennung als Quelle wird damit zum neuen Ranking-Ziel.
- Pew: 8 % Klicks mit KI-Übersicht, 15 % ohne.
- Seer: zitierte Marken mit rund 120 % mehr Klicks als nicht zitierte.
- Google: Gesamtzahl der organischen Klicks laut eigener Aussage relativ stabil.
- Informative Anfragen sind stärker betroffen als Kaufanfragen.
Was die Studien zeigen
| Kennzahl | Mit KI-Übersicht | Ohne KI-Übersicht |
|---|---|---|
| Klick auf ein normales Suchergebnis | 8 % der Besuche | 15 % der Besuche |
| Suche danach beendet | 26 % | 16 % |
| Klick auf einen Link in der KI-Übersicht | 1 % | – |
Pew Research wertete das Surfverhalten von 900 Erwachsenen in den USA im März 2025 aus, insgesamt 68.879 Google-Suchen. Seer Interactive analysierte Daten von 53 Marken mit 5,47 Millionen Suchanfragen von Januar 2025 bis Februar 2026. Beide Studien stammen aus den USA, die Tendenz dürfte für Deutschland aber ähnlich sein.
| Situation | Organische Klicks |
|---|---|
| Keine KI-Übersicht | ca. 33.500 |
| KI-Übersicht, Marke als Quelle genannt | ca. 20.743 |
| KI-Übersicht, Marke nicht genannt | ca. 9.445 |
Laut Seer erholte sich die Klickrate bei Anfragen mit KI-Übersicht Anfang 2026 wieder etwas, von 1,3 % im Dezember 2025 auf 2,4 % im Februar 2026. KI-Übersichten erschienen dort vor allem bei informativen Anfragen (36 %), deutlich seltener bei kommerziellen (8 %) und transaktionalen (5 %).
Was Google sagt
„Total organic click volume from Google Search to websites has been relatively stable year-over-year.“
Liz Reid, Leiterin der Google-Suche, August 2025
Google betont außerdem, die Qualität der Klicks sei gestiegen, gemeint sind Besuche, bei denen Nutzer nicht sofort zurückkehren. Unabhängige Studien zeigen dagegen für einzelne Websites teils deutliche Rückgänge. Beides kann zutreffen: Der Traffic verteilt sich neu, zugunsten von Seiten, die in der KI-Übersicht genannt werden.
Was Sie jetzt tun sollten
- Als Quelle genannt werden: Inhalte so aufbauen, dass Google sie für die KI-Übersicht nutzt, siehe In AI Overviews erscheinen.
- Betroffene Seiten finden: In der Search Console Seiten mit stabilen Impressionen, aber sinkenden Klicks identifizieren.
- Kaufnahe Seiten stärken: Kommerzielle und transaktionale Anfragen sind seltener betroffen.
- Markenbekanntheit aufbauen: Wer gezielt nach Ihrer Marke sucht, klickt direkt, siehe Branded Search.
- Erfolg neu messen: Nennungen und Zitate zählen zusätzlich zu Klicks, siehe KI-Sichtbarkeit messen.
Wie sichtbar ist Ihre Marke? Der kostenlose Check zeigt, ob KI-Systeme Sie nennen.
Häufige Fragen
Verliere ich Traffic durch AI Overviews?
Bei informativen Anfragen ist das wahrscheinlich, vor allem wenn Ihre Seite nicht als Quelle genannt wird. Wie stark, hängt von Thema und Suchanfragen ab.
Kann ich AI Overviews für meine Seite abschalten?
Nur über Snippet-Regeln wie nosnippet oder noindex. Damit schränken Sie aber auch Ihre Darstellung in der normalen Suche ein.
Lohnt sich SEO dann noch?
Ja. Die Grundlage für Nennungen in KI-Übersichten sind indexierte, gut rankende und hilfreiche Seiten. SEO und KI-Sichtbarkeit ergänzen sich.
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